重大消息“开心联盟究竟有没有挂”(确实是有挂)(可以调胜率)

【编者按】第六届“上海购物节”4月底至6月底举行。即日起，东方网推出“2025上海消费新亮点”系列报道，挖掘上海实体消费新亮点、新模式、新做法、新变化，剖析热潮背后的驱动力与市民消费趋势的变迁，为读者呈现一幅真实、立体、充满活力的上海实体经济消费新画卷。

东方网记者程琦5月7日报道:“人太多了，每个店都在排队！不过有这么多优惠，排会儿队也值了！”今年“五一”假期，专程从山东赶来的王小姐拖着行李箱来到了百联青浦奥莱，“我来上海的目的非常明确，就是花三天逛完上海三个奥特莱斯，主打一个‘买买买’”。在刚刚过去的这个“五一”假期，上海奥莱经济再次成为上海实体消费热潮下的一处生动缩影。位于青浦的百联奥莱上午10点刚过，1号门的停车位已经饱和；商场内，多个店铺前排起长队，收银台前顾客手持数个购物袋等待结账；运动区更是一片繁忙景象，始祖鸟、Lululemon等品牌的试衣间外排起了队，不少家长带着孩子选购运动装备。

这种火爆场景不仅出现在青浦，浦东佛罗伦萨小镇、比斯特购物村等奥莱项目同样人潮涌动，折射出上海奥莱经济的蓬勃生机与独特魅力。其成功背后蕴含着怎样的商业逻辑与消费趋势变化？

火爆：奥莱成假日消费“顶流”

像王小姐这样专程前往奥莱购物的消费者不在少数，这种消费热情直接反映在数据上。据百联青浦奥特莱斯副总经理殷勤介绍，今年“五一”假期，该奥莱接待客流近26万人次，同比增长2%，实现销售额1.8亿元，同比增长3%。其中，运动类消费占比高达48%，销售额同比提升10%。这一表现延续了奥特莱斯行业近年来的增长态势。中国商业联合会奥特莱斯分会数据显示，2024年前三季度，全国重点奥莱项目销售额和客流量保持稳定增长，其中一季度销售额同比增加7.8%，客流量同比增加14.1%。

热销品类呈现出明显的场景化特征。运动户外品牌成为最大赢家，始祖鸟、Lululemon等专业户外品牌及耐克、阿迪达斯等传统运动品牌销售火爆，平均折扣达5-7折的价格优势吸引了大量价格敏感型消费者。轻奢品类同样表现抢眼，Coach等品牌通过“折上折+满赠”的组合促销 *** 略，创造了可观的销售业绩。

五一假期百联青浦奥莱客流量

值得注意的是，餐饮业态也迎来爆发式增长，新开业的椰庭海南地标菜、不二君乐山菜等奥莱首店门前排起长队，显示出消费者对“购物+餐饮”一体化体验的强烈需求。客群结构的变化同样值得关注。殷勤指出，家庭化、组